在第三届中国抗衰老化妆品学术论坛上，中国抗衰老促进会化妆品产业分会会长程伟围绕《2025年中国抗衰老化妆品消费者报告》主旨报告展开深度解读。这份依托522份有效问卷、经科学抽样与专业分析形成的报告，以“理性消费、国货崛起、技术驱动” 三大关键词为核心，精准捕捉市场消费新动态，为行业企业提供了兼具数据支撑与战略价值的决策参考，清晰勾勒出中国抗衰老化妆品市场的发展新路径。

关键词一：理性消费 —— 从“盲目跟风”到“功效与安全为王”

报告显示，中国抗衰老化妆品消费者的决策逻辑已全面转向理性，“明星效应”退潮，“功效、安全、口碑”成为核心考量维度。在选购因素中，产品功效以79.06%的关注度位居第一，消费者对“抗皱”“紧致”“防晒”三大核心功效的需求最为迫切——77.69%的消费者将 “抗皱”视为首要诉求，64.19%关注“紧致”功效，53.23%重视“防晒”作用，反映出消费者对衰老问题的认知更聚焦、更科学。

成分安全性紧随其后，关注度达71.04% 。其中，抗氧化成分（VC、VE 等）、烟酰胺、重组胶原蛋白成为最受青睐的三大成分，占比分别为46.65%、41.93%、36.22%，体现出消费者对护肤成分的认知水平显著提升，不再盲目追捧概念性成分，而是更关注成分的实际作用与安全性。与之形成鲜明对比的是，“明星/达人推荐”的关注度仅为5.48%，标志着消费者已摆脱“流量依赖”，更相信产品本身的品质与口碑。

从消费能力来看，市场呈现“中端为主、高低两端分化”的格局：46.46%的消费者月度消费低于200元，倾向于高性价比产品；32.87%的消费者月度消费集中在200-500元区间，构成中端市场主力；20.67%的消费者月度消费超500元，成为高端产品的核心受众。同时，抗衰意识呈现“年轻化”趋势，23-28岁人群中23.48%已启动规律抗衰，较36岁以上人群（29.94%）差距逐步缩小，年轻消费者“提前预防”的科学抗衰理念正在形成。

关键词二：国货崛起 ——认知度超越国际大牌，品质口碑成突破口

在品牌选择上，国货化妆品实现认知度的历史性突破。报告数据显示，55.97%的消费者关注国产品牌，超过国际大牌（40.9%）的关注度，这一变化背后是国产品牌在“品质升级、研发投入、场景适配”三大维度的持续发力。

近年来，国产品牌不再局限于“性价比”标签，而是通过加强研发实力、布局专利技术，逐步建立品质信任。例如，在成分创新上，国货品牌积极探索二裂酵母、玻色因、麦角硫因等热门抗衰成分的应用，同时结合中国消费者肤质特点优化配方；在渠道布局上，国货品牌更贴近下沉市场需求，针对三线及以下城市消费者“价格敏感、注重实用”的特征，推出适配产品，逐步打开基层市场。

不过，程伟会长也指出，国货品牌虽在“认知度”上实现突破，但在“高端市场渗透率”“核心技术专利储备”上与国际大牌仍有差距。当前一线城市高端市场仍由国际品牌主导，而国货品牌的核心优势集中在中端及大众市场，未来需通过“技术升级 + 品牌升级”双轮驱动，进一步缩小差距。

关键词三：技术驱动 —— 从 “概念营销” 到 “科研实力比拼”

随着消费者理性程度提升，行业竞争已从“营销竞争”转向“技术竞争”，“研发实力与专利技术”成为品牌核心护城河。报告显示，36.4%的消费者将“品牌研发实力、专利技术”列为选购考量因素，其中一线城市高学历、高收入群体对“科技背书”的关注度更高，他们更愿意为“有专利、有临床数据支撑”的高端产品支付溢价。

从产品创新方向来看，“精准抗衰”“成分协同”成为技术研发重点。例如，针对不同年龄段消费者的需求差异，品牌推出“预警期（18-25岁）预防型产品”“关键期（26-35岁）紧致型产品”“衰老期（45+）修护型产品”，实现“分龄抗衰”；在成分应用上，不再依赖单一成分宣传，而是通过“复合配方”提升功效，如“视黄醇 + 烟酰胺”协同抗皱美白、“重组胶原蛋白 + 透明质酸”双重保湿紧致，技术专业性成为产品差异化的核心来源。

此外，“非侵入性抗衰”技术更受市场青睐。报告显示，64.96%的消费者选择护肤品作为核心抗衰方式，54.79%重视日常防晒，46.38%通过健康饮食调理，而医美项目的渗透率仅为 8.81%。这一趋势推动品牌在“温和高效”技术上持续投入，如开发“无刺激视黄醇衍生物”“缓释型烟酰胺”等成分，兼顾功效与肤感，满足消费者“安全长期抗衰”的需求。

行业展望：三大趋势引领市场进入 “高质量发展阶段”

程伟会长表示，结合报告数据与行业动态，未来中国抗衰老化妆品市场将围绕“理性消费深化、国货品牌升级、技术创新突破”三大方向发展。对于企业而言，需聚焦三大核心策略：一是强化“功效实证” ，通过临床数据、消费者实测等方式验证产品效果，建立科学信任；二是深耕“细分需求” ，针对不同年龄、地域、肤质的消费者推出精准产品，如为一线城市高压人群开发“抗氧抗糖二合一”产品，为下沉市场推出“高性价比基础抗衰”产品；三是加大“研发投入”，布局核心成分专利与技术创新，摆脱“同质化竞争”，推动国货品牌从 “认知度提升”向“美誉度沉淀”转变。

随着市场竞争的不断升级，只有精准把握消费者理性需求、以技术创新构建核心优势的品牌，才能在新一轮行业变革中脱颖而出，推动中国抗衰老化妆品市场迈向更高质量的发展阶段。

该报告不仅为品牌方提供了战略指南，也为消费者描绘出一幅清晰、理性的抗衰老消费图景。